Σύνοψη περιεχομένου: «Πώς ναυάγησε το στοίχημα των $5 δισ. της Coca Cola με την Costa Coffee: Γιατί ο διάσημος κ». Η εξαγορά της Costa Coffee από την Coca-Cola έναντι 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2018 θεωρήθηκε στρατηγική κίνηση για την είσοδο του κολοσσού στην αγορά του καφέ. Ωστόσο, το σχέδιο επέκτασης της βρετανικής αλυσίδας στις ΗΠΑ απέτυχε, καθώς η Costa δεν κατάφερε να κερδίσει τους Αμερικανούς καταναλωτές. Παρά την ισχυρή παρουσία της στη Βρετανία και σε άλλες αγορές, η μάρκα αντιμετώπισε έντονο ανταγωνισμό από εδραιωμένες αλυσίδες όπως η Starbucks και η Dunkin', ενώ η πανδημία COVID-19 επιδείνωσε περαιτέρω τις προκλήσεις.
Η Coca-Cola αναγκάστηκε να κλείσει ή να πωλήσει πολλά καταστήματα στις ΗΠΑ, εγκαταλείποντας ουσιαστικά το φιλόδοξο εγχείρημα. Η περίπτωση υπογραμμίζει τους κινδύνους της παγκόσμιας επέκτασης ακόμη και για ισχυρά brands, όταν δεν λαμβάνονται υπόψη οι τοπικές προτιμήσεις και ο ανταγωνισμός. Η καταχώριση οδηγεί απευθείας στην αρχική σελίδα, όπου το περιεχόμενο είναι διαθέσιμο στην πλήρη του μορφή.